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Así es, Facebook y las empresas suelen alinearse para producir mejores resultados según tu empresa lo requiera y puedes encontrar varios casos exitosos que podrían ayudarte con tu creatividad, pautaje y estrategia.
Algunos de los sectores que encontrarás son:
Automotor, B2B, Productos de consumo, Comercio electrónico, Educación,
Entretenimiento y multimedia, Servicios financieros, Videojuegos, Salud y productos
farmacéuticos, Organizaciones sin fines de lucro, Servicios profesionales, Bienes raíces,
Restaurantes, Comercio minorista, Deportes, Tecnología, Telecomunicaciones, Viajes.
Trata de variar siempre tus formatos, hay variedad de nuevos formatos que aparecen en redes sociales. Galerías gifs, estáticos, videos. Lo importante es cómo tu imaginación te lleve a utilizarlos.
Brahma nació en 1888 como una cerveza de rico sabor con cuerpo suave y refrescante. Actualmente es la marca líder de cervezas en Argentina y, además, se encuentra en más de 30 países.
EL OBJETIVO
Mostrar el rediseño de marca
Brahma tenía como finalidad obtener un mayor reconocimiento en la comunicación de la nueva imagen de la marca, al mismo tiempo que generaba una mayor afinidad con sus consumidores.
Video vertical para renovar la fórmula de éxito
Brahma, junto a la agencia Mutato, buscaron crear un concepto que les permitiese mostrar el nuevo diseño del logo de la marca, sin dejar de destacar
la frescura, suavidad y cantidad justa de malta que la caracteriza. Para conseguirlo, los equipos diseñaron contenidos exclusivos para el Feed y las
Stories de Facebook e Instagram, que transmitiesen la intención de Brahma e impactaran de una forma más eficaz en una audiencia de hombres y mujeres
entre 18 y 49 años en Argentina. Para generar mayor afinidad con su público, crearon un video vertical con música de fondo donde podía verse a una tatuadora rediseñando, en la piel de una persona, el logo anterior de la marca para convertirlo en el actual. Además, Brahma decidió testear la efectividad de desarrollar diferentes creatividades según se dirigían a hombres o mujeres. Para ambos géneros, se crearon Anuncios con video de 11 segundos de duración y sin sonido, en el que se destacaba según el público, la presencia de un hombre o una mujer que observa desde distintos ángulos el envase con su nuevo diseño.
Para optimizar el alcance de la campaña, junto a la agencia de medios Mediacom, utilizaron Facebook e Instagram de forma integrada, y emplearon la herramienta Alcance y Frecuencia para controlar y maximizar el número de personas alcanzadas y la frecuencia de entrega de los anuncios.
EL RESULTADO
El cambio justo hacia nuevos niveles de frescura
A través de los resultados obtenidos, Brahma confirmó la efectividad de generar contenidos pensados exclusivamente para celulares en la comunicación de la nueva imagen de la marca, generando mayor afinidad con la marca e intención de compra al mismo tiempo.
● 22 puntos de aumento en recuerdo del anuncio
● 11 puntos de aumento en la intención de compra
● 7 puntos de aumento en la identificación de la audiencia con la marca
● 7 puntos de aumento en la opinión positiva sobre Brahma
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Plan y Estrategia: Leo Farinango | Isabel Benalcázar
Artículo: Facebook Business
Diseño: Will Caiza
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